選題的目的和意義
目的︰完善品牌系統研究的理論。結合國家建設「兩型社會」的發展戰略,通過對西安城市品牌形象識別要素的實體分析和發展策略的整合，為城市品牌形象的識別要素理論提供理論指導意義,為城市形成品牌的塑造增添活力。凸顯個性,區別識別是現代城市提升其綜合競爭力的手段之一，城市品牌形象的識別要素研究旨在深入研究打造城市品牌形象的識別要素，增強城市的凝聚力和競爭力，進一步塑造城市品牌形象,提高城市品牌形象的識別度。
意義︰論文對城市品牌形象的研究不是膚淺,生影地套用企業cus，而是將視覺傳達設計原理運用到城市品牌形象的研究中，對城市品牌形象的識別要素進行科學的，綜合的系統分析。♀城市品牌形象理論研究在我國仍處于發展階段，但近年來，已受到很多城市領導者和管理者的關注。目前，我國已有多個城市和地區正在進行「城市形象設計」的實踐活動，城市品牌形象建設正日益成為城市發展的趨勢，因而，對城市品牌形象的識別要素研究，為決策部門提供必要的理論武器，為政府指導實踐工作提供理論依據。根據國家「資源節約型，環境友好型社會」發展戰略的提出，，結合西安本土特色，城市品牌形象的識別要素研究能夠提升西安市品牌形象，加速西安市現代化的發展。國內外研究現狀
國外︰《不列顛百科全書》對相關城市設計的三個層次內容是這樣概括的︰意識工程項目的設計，二是系統設計，三是城市或區域設計。它科學的界定了城市設計的可能工作範圍。到了20世紀二三十年代，隨著「新城市建設美學」的產生，城市形象理論在西方國家開始萌芽，明確了城市存在及發展的意義及目標-城市的設計和發展是以人為中心，為人進行各種精神活動而存在的。所以也強調了文化及歷史對于城市的影響。如美國著名學者凱文林奇1960年在其著作《城市意象》中對城市意象中的物質形態研究的內容，歸納為五種元素︰道路，邊界，區域，節點和標志物；並首先提出了「城市形象」的概念。1981年林奇又推出一部城市設計理論巨作——《一種好的城市形態理論》，林教授這次是從城市的社會文化結構，人的活動和空間形體環境結合的角度，提出城市設計的關鍵要素在于如何從空間安排上保證城市各種活動的交織，進而實現人類形形j□j的價值觀之共存。哈米德，雪瓦尼教授在《都市設計過程》一書中，把城市設計的要素大致分為；土地使用，建築形態及其組合，開放空間，步行街區，交通與停車，支持活動，標志，保存與維護。另外，在美國的城市美化運動中，與我們現在提出的城市形象的構建要素有相同之處，如在「城市美化運動」的規劃中，包含三個層面；一是城市藝術層面；二是城市平等意義上的政治改革層面；三是城市更新與改造層面。隨著20世紀60年代企業形象設計理論在歐美企業界的廣泛推廣和運用，一些城市開始借用企業識別系統的方法來對地區或城市形象進行設計。如東京曾公開征求新的標志，取代舊有的龜紋圖案，以符合國際大都會的形象；韓國吸收ci理論，創立了cip體系，強調區域形象；新加坡裕廊工業區早在建區初期就制定了自己的發展理念，設計了區域標志，並加以推廣。80年代以後，隨著全球進程的推進，城市形象運動及其營銷活動在師姐範圍內急劇升溫，相關城市形象方面的研究也隨之發展起來。從城市形象內涵的多樣化到打造城市形象手段趨于商業的營銷，從不同層面體現了各個社會階層的需求。到目前為止，西方對城市品牌形象的識別要素研究還不完善，但是這些相關研究理論還是較為深刻和系統，對論文的寫作提供了一定的理論和實際依據。
文，對這個研究課題進行進一步延伸。2002年，呂文強在其著作《城市形象設計》中，1容城市形象識別系統的構成根偉三大要素識別；城市理念識別，城市規劃識別和城市視覺識別。2003年，朱孔山發表了一篇名為《論城市形象設計與建設的原則》的論文。其中，就城市建設方面對其形象所涵蓋的內容從城市空間領域歸納為五個方面。空間布局形象，市容環境形象，城市景觀形象，城市功能形象和城市理念形象。2004年，胡同澤等提出城市形象的地源識別，人文識別和政策識別。2005年，劉立均等則從城市空間與形態，城市道路，城市中心區，城市工業區，城市社區，城市廣場，建築以及城市天際輪廓線七個方面探討了內陸城市空間視覺形象存在的問題及改右售供濡甘曰牛不n日埠中u白l-ffi不免鑒鼻寸m軍免兩右不免個明卜軍免余已軍免聖n
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