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47.《太子妃》的出现可能颠覆整个行业

如今提起网剧,已经少有人会立刻想到,我国的网剧是从段子剧开始的,13年的迷你剧《万万没想到》是此中翘楚。

同样是13年初,在大洋彼岸的网剧《纸牌屋》,不仅让投资方flix一跃成为美国主流视频网站,也让深受版权烧钱困扰的国内视频网站看到了网剧的商业潜能。

大幕缓缓拉开,被称为网剧元年的14年来了。从早期人们拍网剧被认为太low、跌份;到中期各大视频网站持续烧钱、争夺流量明星——

网剧元年到来的一个标志是——“正规军”入场了。

有了更充裕的资金和成熟的团队,这一年也诞生了两部引发一定反响的火爆网剧——《暗黑者》和《灵魂摆渡》。

仍然是14年,奇异果以单集500万元的制作成本,拉来了李一峰和杨羊,投拍大IP剧《盗墓笔记》,这一成本已经远超传统电视剧。

所幸重金砸出了水花,次年7月3日《盗墓笔记》VIP全集上线,因为瞬时涌入的付费会员过多,服务器崩溃。5个月后,奇异果宣布当年会员数量翻了一倍,突破千万。

作为第一个吃螃蟹的人,《盗墓笔记》自然是一战成名,不仅几位主演人气飙升,以及平台方都跟着捞到手软……

《盗墓笔记》的成功震惊了全行业。几乎所有明眼人都发现了一条致富捷径:

大IP+流量艺人+大制作网剧=财富密码。

同年9月,企鹅影业直接甩出《鬼吹灯》系列共8部小说的版权,引来台下一阵惊呼,自此残酷的版权大战开启,各种影视IP被炒到天价……

也是从《盗墓笔记》开始,掀起了一轮流量明星出演大制作网剧的热潮,这才有了之后的《三生三世》《楚乔传》《香蜜》等一系列超级网剧。

不过这一世《太子妃》提前抢跑了,本来前世这部剧是在15年末播的,但现在因为袁华插手,这部剧提前接近一年,在15年初就火速上线了!

此时《盗墓笔记》后期还在做呢,《太子妃》就已经抢先上线了!

于是《太子妃》自然取代《盗墓笔记》成为第一个吃螃蟹的人,理所当然会比前世更加轰动,以及更加成功。

另外这部剧虽然没有流量明星参演,但好歹也有袁华这么一位顶流深度参与幕后制作,虽然形式可能不一样,但最终效果其实是殊途同归……

《太子妃》首播一鸣惊人,但是袁华依然没有放松,仍然按照原定计划按部就班的复制前世的营销手段,各种炒作“穷比剧组”和“高颜值”等热门话题,助推这部剧的热度更加高涨——

这“三板斧”砍下去,效果自不必多说,完全就是鲜花著锦,烈火烹油,热度呈现几何倍疯长,很快就将观剧打造成一场全民参与的舆论狂欢……

前世《太子妃》之所以能那么成功,很大程度上是和营销宣传是有关系的……

但是这营销宣传也很烧钱,也不是一开始就直接猛烧,万一赔了呢?

多数情况下也是制作方以及发行方,看到影视剧成绩有起色之后,层层加码将宣传一点点铺开的……

但是这样一来,有时候就会错过一些时机,可能达不到最佳的效果……

但袁华因为心里有底,所以这部剧的宣传营销一开始就毫无保留,直接开启银弹攻势追求最大层面的覆盖,保证最短时间让尽可能多的人看到这部剧……

穿越者最BUG的地方就是尽管上了赌桌,但是他知道自己的底牌,同时也知道对方的底牌,所以根本不用看牌就可以盲注梭哈,这样别人怎么可能赢呢?

有了袁华不断拾柴添薪,《太子妃》像一头杀红了眼的公牛继续横冲直撞,无人可挡,在它之前从未有任何一部网剧能达到这样的影响力。

短短两三日,微博话题阅读超过5.3亿次,讨论达30.3万条。并在豆瓣上获得8.0分的高分评价,网络热议度持续领跑,早已远超同类别作品的关注度。

即首日创下1.1亿播放量之后,二三日再次分别喜提6千万和7千万播放量,前四天总播放量破3亿大关,从此之后日播放量就没有再低于1亿……

这部剧前两日,即3月10日和11日分别更新了四集+三集,然后第三天从第八集开始收费——

每天更新两集VIP剧集,总共30集VIP15天更新,合计17天全剧完结,总播放量正式突破30亿大关,而且完结之后仍在以每天几千万的数目持续增长……

其中在上线的第14天迎来了播放量的最高峰,单日播放量超2.4亿,超过了当日2.3亿播放量的《武媚娘传奇》,拿下第一个全网电视剧日播放量冠军。

虽然只有这么一天,但是也已经足够震撼,惊掉一地下巴,要知道《武媚娘传奇》可是平均收视率破三的开年剧王啊!

要知道某平台前段时间引进这部剧,可是花了一亿多接近两亿的天价。估计做梦也想不到日播放量居然被一部小成本网剧给超了,哪怕仅仅一天,这口气也很难咽下去……

要知道奇异果和华章影视签的是分成协议,也就是说奇异果一分钱没掏。当然平台还是要出一些推广资源的,但也基本上形同于躺着把钱挣了!

看着奇异果平台几乎零成本,靠着一部网剧赚的盆满钵满,付费会员数目激增,而自己这边花重金引进的剧王被抢了风头,也只能咬碎了牙往肚子里咽……

不过奇异果平台虽然赚钱爽歪歪,但CEO宫宇心里肯定还是有点不得劲……

毕竟如果早知道这部剧这么爆,当时就应该狠下心来出一大笔钱直接买断,那这个收益就不用划出去一半给袁华了,基本上大头全部被平台方独享。

当然,这纯粹是宫宇痴心妄想一厢情愿,即便是他开价再高,袁华也不太可能做赔本买卖。

除非他真的开出一个连袁华都无法拒绝的天价,但在事前这基本不可能发生……

如果说奇异果这边只是幸福的烦恼,那当初参与竞价《太子妃》这部网剧的另外两家视频平台,那基本现在就已经是把肠子都悔青了!

于是很快就有小道消息传出,据说鹅和酷当初负责谈判是否引进这部剧的负责人,当天就被大老总一怒之下炒鱿鱼撵走了……

《太子妃》作为一部网剧,它的成功绝对是现象级的!在收视最高峰,甚至已经远远甩开了同期热播的其他电视剧,网络讨论量、话题热度纷纷独占鳌头。

来自权威第三方IVT的数据显示,《太子妃》的覆盖人群已接近800万人,一枝独秀远远超过其他网络剧。

“今天你看太子妃了吗?”成为新一代潮流风向标。这一现象引发多家媒体争相报道采访,“太子妃现象”从圈内扩散到圈外,引发了更大的社会讨论。

虽然剧集已经收官,但可以预见,《太子妃》的成功将会更加深远地颠覆整个电视剧甚至娱乐行业的格局。

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