的確,對于微聊的初代版本,葉傾並沒有把它定位成社交軟件,而是另闢蹊徑的將它設定為辦公軟件,目的自然也是為了避開企鵝的刀鋒,在企鵝的網絡監控下,每一款新上線的社交軟件都會得到它全方位的流量監控,而在辦公軟件鄰域,企鵝就沒有這麼龐大的監控網絡了,只要讓企鵝沒有第一時間發現微聊的真正屬性,微聊獲勝的可能性就會增大一份,至于有人問微聊該怎麼完成過渡?其實道理很簡單,大家可以想一想,VX最初出現的時候,我們對于VX的認知是什麼,對于學生來說,那是成年人用的產品,是工作人士使用的軟件,對于工作人士來說,這是QQ的簡化版,比qq少了那麼多的花里胡哨,無疑更加適合他們用來做工作上得獎交流,因此葉傾走的也還是這一條路,先在工作人群中站穩腳跟,然後逐漸拓展自己的社交屬性。
當工作人群逐漸習慣于使用微聊來進行工作時,他們就會在某一天突然發現,這個叫微聊的軟件不僅可以用于辦公還可以用作日常聊天啊,既然微聊既可以辦公有可以聊天,那我還要QQ干什麼,頻繁的打開兩個軟件部不嫌麻煩嘛,就這樣,在工作人群中,微聊一步步取代QQ的社交屬性,而對于那些沒有參加工作的人群來說,他們是不是會有這樣一種認知,那就是微聊比QQ高級?使用微聊比使用QQ更有逼格?
不要懷疑這種用戶認知存在的可能性,因為在原時空,大多數人對于VX和QQ的看法就是這樣的。哦,你用QQ啊,那你肯定還是學生,你用VX啊,那你一定參加工作了。
不知從何時起,VX相比于QQ已經多了一層正式感,至少當你問自家老板,問地方干部要聯系方式的時候,你不會說,能加個QQ嗎?
曾經有人說過,企鵝佔據了華國人日常交流的一生,大學畢業前使用QQ,大學畢業後使用VX。葉傾要打造的也就是微聊身上的那種正式感,讓它與QQ區分開,具有強烈的自我風格。從辦公鄰域殺進場就是葉傾制定的戰術,而且為了適應工作人群的需要,在功能的選擇上,葉傾專門對微聊進行了調整,可以說,這一世的微聊與原時空的VX相比有了很大的不同,你可以認為微聊誕生于VX的基礎上,但絕不能認為微聊等同于VX,至少在葉傾的計劃中,微聊的最終使命是成為一款移動鄰域的智能生活服務終端。
PONY馬曾經接受采訪的時候說過一句話,他說VX與手機QQ一開始沒有太大的區別,微信最初導入的關系鏈全部是QQ關系。而人們的手機里面存在龐大的、真實的關系鏈,即通信關系鏈。VX讓手機通信關系鏈和積累了十幾年的互聯網關系鏈融合起來,形成了更加豐富、更加實名化的關系鏈,這是微信和QQ最大的區別。
原時空,企鵝在2016年後也在重新打造VX的產品屬性,所以到了19年的時候我們可以看到,VX不再是一個工具,而一個是龐大的操作系統,在這個系統下VX提
供土壤、水源、生產工具,創業者們只需要種下一顆種子,用心栽培就可以有所收獲。
縱向看VX,VX的發展可以劃分為四個階段︰
1.社交通訊工具
從VX誕生之初,這個階段主要語音功能、附近的人、漂流瓶、搖一搖、朋友圈等諸多刺激你瘋狂加好友的功能,此階段是「熟人關系鏈」、「陌生人關系鏈」交替形成的過程。
2.開放平台構建
VX4.0階段,首先是第三方App接入開放平台,通過VX進行內容傳播,以及從VX獲得快捷登錄,提高了拉新轉化效率,讓如日中天的移動互聯網產品和VX這個自帶社交關系鏈的產品打通。與此同時開放公眾號,催生大量公眾號內容,讓再小的個體都有自己的品牌。
3.移動商業化
VX5.0、6.0版本,帶來了VX支付、朋友圈廣告、公眾號廣告。在這個階段,催生了後來的PDD、有贊、微店等公司,用戶的現金進入了VX錢包,朋友圈出現了微商,知識付費也開始展露頭角。
4.連接線下服務
通過小程序,提供輕量級應用。通過提供小程序服務,讓各行業的商家服務成為VX生態這個大面上的點,一個個點連接,形成專屬于VX的龐大生態帝國。
當我們從宏觀縱向脈絡去看VX發展史的時候,微妙的發現原來屬于移動互聯網時代做產品、做增長、做留存的那一套打法是會有所變化的,經典的AARRR模型在VX生態里不是那麼標準化了,研發一款產品的速度也會更快!更快!更快了!流量獲取的套路和打法也有非常大的區別,存量找增量、高頻帶高頻、投放+裂變等組合拳都是相對新穎的,卻比傳統更有效的。
橫向看VX,互聯網生意的本質是流量的生意,VX要收割的自然也是流量,利用逐漸豐富化,層次化的生態布局,VX也就一步步從只能收割社交流量逐漸拓展為可以收割商業流量,收割政務流量,收割服務流量的超級巨無霸。
VX有多大?
2017年的時候,VX/WeChat合並月活躍賬戶數達9.63億,當之無愧地成為了社交領域的老大,9.63億是什麼概念?全全國人口是13.75億,VX的月活是9.63億,這就意味著全國70%的人民是VX用戶,當然不排除一人有兩個VX號的,還有微商一個人十幾個VX號的,但這也是很驚人的數字了。
可能這樣看還不是很直觀,這樣看吧,9.63億僅次于華國和印度的總人口,遠超過M國人口,這就意味著,如果把VX看作一個國家,它的人口位居世界第三。
真正的帝國!
為了切合工作人群的使用習慣與需要,對于微聊1.0版本的具體功能葉傾做了更細分化的安排。
聊天功能自然是一切的基礎,剛剛發布的微聊
2010已經支持發送語音,短信、視頻,圖片(包括表情)和文字,語音聊天是第一代微聊的最大特色也是葉傾敢于和QQ亮劍的最大底氣,在這個全員打字交流的時代,通過語音發送消息簡直可以用外星般的技術來形容,整個華國乃至全世界都會被這個功能所震驚,此外微聊還支持多人群聊,當前版本的最高限制是40人,這就是復刻QQ上的QQ群了,把需要聯系的人拉到一塊來,可以大大提高溝通的效率,葉傾本來是打算把語言消息條可控制這個功能也給加進去的,因為原時空他在使用VX的時候就遍受語言消息不能快進不能暫停的折磨,但想了想,他還是決定放一放,何解?不外乎就是提高自己的技術壁壘嘛,葉傾都不用猜,以企鵝的尿性,在反應過來微聊對他的威脅之後,絕對會百分百復刻這個語言聊天功能,等到企鵝抄襲這個功能之後,葉傾再把語音讀條可控制功能給加上去,這樣才能永遠領先于企鵝嘛。
第二個功能,添加好友,微聊支持查找微聊號,用戶名,手機號三種方式來搜索添加好友,這是社交屬性的基礎,一款軟件如果不能添加好友的話,那麼它就基本上斷絕了發展社交的可能性。
第三,還是葉傾獨創的會議室功能,打開語言會議室,用戶可以通過語音會議室和一群人語音對講,但與在群里發語音不同的是,這個聊天(和諧)室的消息幾乎是實時的,並且不會留下任何記錄,在手機屏幕關閉的情況下也仍可進行實時聊天,這個功能恐怕是全天下的老板們最喜歡的功能了,不僅可以語音開會而且還可以肆無忌憚的罵人,因為不會留下任何證據,當然了,要是涉及違法內容的話,微聊官方會自動將數據提交給公安部門的,什麼?你跟我說用戶的隱私權?呵呵,君不見彼岸的美利堅合眾國,人家可不僅監听自家國民,其他國家人家也在監听呢,怎麼不見有公知們蹦出來批評他們的M國爸爸?
以上三個功能是微聊1.0的主要功能,此外還有通訊錄安全助手,群發助手,語音記事本三個附加功能,開通訊錄安全助手顧名思義就是對聯系人的保護,開啟後可上傳手機通訊錄至服務器,也可將之前上傳的通訊錄下載至手機,主要用于防止聯系人丟失,後面的兩個功能則更像是為工作人群專門設計的,群發助手可以讓用戶通過群發助手把消息發給多個人,適合布置任務的時候使用,語音記事本則讓用戶可以進行語音速記,在工作領域上用途同樣很廣泛。
目前國內的辦公軟件市場本來就很弱小,一個能打的辦公軟件都沒有,葉傾有自信憑借著這六大功能快速壟斷國內的辦公軟件市場。
「葉總,下載量突破一萬了!」
「不錯,大家繼續加油,現在正是我們快速擴張的最好時機,得到企鵝反應過來,我們將面對的就是互聯網巨頭最可怕的反撲。能不能打破企鵝的社交壟斷地位,就看諸位的了,我們炎黃永遠不會做行業的壟斷者,但我們喜歡顛覆那些壟斷者」