昨天夜里喝酒喝得有點多，早上起來後烏爾繕感覺感覺渾身乏力。本來想在家里休息的，但考慮到上午還有個廣告創意要談，他便拖著有些疲乏的身子來到公司。
由于時間還比較早，客戶還沒有到，烏爾繕便叫秘書出去給自己買一份《南方都市報》。他是《南方都市報》的忠實讀者，在他眼中《南都》就是海棠媒體的良心。
坐在椅子上，美滋滋的喝看一會兒茶，秘書很快將報紙送來。烏爾繕翻開報紙，首先看《南都》是不是又揭發什麼黑幕了。不過今天報紙都是些常規新聞，並沒有太多吸引眼球的內容。翻到了娛樂版，一篇名為「請給海棠電影一次機會」的文章引起了他的注意，再往下看，副標題是「致全國電影觀眾和影院經理的一封信」。
文中寫道︰「最近，你可能听說有部電影叫《煎餅俠》，導演是誰不知道，听名字好像是惡俗的爛片，片子里好像也沒有特別有名的大明星——你大概從來沒有考慮過要去看這樣一部電影。
你大概同樣不知道但是能想到，一部電影每天放幾場、放哪幾場，是由影院經理決定的。在許多電影上映之前，會請影院經理們看一看賣相如何，決定多少個拷貝。
《煎餅俠》表現很好，票房也很好，但現在《無極》上映了，《煎餅俠》排片大規模減少，很多影院只排兩三場，不是早上，就是晚上十點以後。院線經理們更看好《無極》，認為你們更愛大導演，更愛看大明星，更愛看《無極》，不願意看《煎餅俠》。
可是，如果一部電影能讓你笑到把手拍疼、笑到流出眼淚，有沒有明星真的那麼重要嗎？在中國電影的今天，在大片一次次成為大爛片的現在，在那些明星們打造出一個個外表光鮮的稻草枕頭之後，你還要再上多少次當才會罷手？能不能，請你在下一次上當之前，用你手中的電影票告訴他們︰我們愛看《煎餅俠》。
我當然不是因為自己喜歡《煎餅俠》，就把報紙拿來公器私用。難道，我听到的觀眾的笑聲都是幻覺？難道，我那些同事的贊美都是違心的？
我相信，這麼簡單、輕松、好笑的電影，基本上人人都會覺得好笑。是的，我的每一個朋友，看過之後都告訴我，這個電影真的好看，真的好笑。
所以，去看《煎餅俠》吧！去各個影院的票台詢問吧！讓影院經理覺得場次不夠多吧！
真的，請你們所有人，給中國電影一次機會吧！
如果《煎餅俠》不賣座，他們就會說︰你看，觀眾就是傻嘛。
如果《煎餅俠》不賣座，他們就會繼續制造《十面埋伏》這樣的電影，因為︰只要有明星，弱智又何妨。
如果《煎餅俠》不賣座，中國電影就會繼續不重視編劇、不好好講故事——因為業內人士們會說︰你看，重視了也沒用，好好講故事也沒人看嘛。
然後，我們就永遠只能看低能又光鮮的國產片，看完罵娘，然後回家看盜版碟。
然後，我們的電影就只能在一坨坨狗屎里爛掉。
然後，你說這關我鳥事。
然而我相信，我們總有一些海棠人的情感需要撫慰。我相信，那些海棠城市底層的人情風貌，是在好萊塢電影里看不到的。我相信，還是有很多人喜歡看好看的海棠電影的。而如果《煎餅俠》能夠賣座，海棠電影大概會在健康的方向——重視編劇、好好講故事——上多一點希望，而不是絕望。
在接下的版面和時間里，有人會說《煎餅俠》太牛逼了、太搞笑了、好好看啊；有人會分析它如何在審查制度下尋找空間、對觀眾進行體貼精準的算計；有人會贊美它本土化的風味……
然而此刻，沒什麼比我們手中那張《煎餅俠》的電影票對海棠電影更有意義了。
是的，我們，因為我這就要去買張票，再看一次。」
看完文章烏爾繕楞在那里，他做夢也沒想到像《南方都市報》竟然會為《煎餅俠》發表公開信，號召大家進電影支持這部電影。這篇文章寫得非常煽情，也非常動人。他能夠感受到作者對海棠電影的熱愛，以及對海棠電影現狀的強烈不滿。
烏爾繕感覺自己心底涌起了一股強烈的情緒，人家報紙編輯都站出來為《煎餅俠》，為海棠電影搖旗吶喊了，作為許正道的朋友，作為一個電影人，自己又怎麼能坐著呢？他將秘書叫了進來，吩咐道︰「你去最近的那家電影院，去訂下午一點《煎餅俠》的票。中午我請大家吃飯，吃完之後我請大家看《煎餅俠》。」
秘書以為烏爾繕說錯了︰「你已經請大家看過《煎餅俠》了！」
烏爾繕激情澎湃地道︰「我請你們再看一次！」
就在這個上午，虞曉毅的這篇文章被喜歡《煎餅俠》的網友發到網上，然後被更多的網友轉載、轉發。「給海棠電影一次機會」就像一聲機具穿透力的吶喊，在網絡上飛速傳播著。開始只是普通網友轉發和支持，到後來很多電影人和影評人都參與進來。
最近幾年國產大片帶火了寒冷的電影市場，同時帶來了一個比較嚴重的問題，大片擠壓了小成本電影的生存空間。院線更是只盯著商業大片，多數中小成本電影根本沒有機會上院線，就算上院線也往往是一日游。
新人導演執導的第一部電影基本上都是小成本，而小成本電影沒有生存空間，賺不了錢，那新人導演就出不了頭，長此以往海棠電影的路就會越走越窄。
業內對大片壟斷市場非常不滿，其中一些人對大片的批評相當激烈。
《煎餅俠》首周取得4000多萬票房，震驚了電影圈，讓很多電影人看到小成本電影也有可能取得高票房，小成本也能大獲成功。因此《煎餅俠》被很多媒體稱為是一部打破眼下國內商業電影霸權的破冰之作，讓人猛然間看到了未來中國商業電影諸多的發展可能性。
很多人都將《煎餅俠》視為海棠電影的希望，為其搖旗吶喊。他們相信只要《煎餅俠》能夠大獲成功，投資人和院線就會給中小成本電影更多的機會，海棠電影就會越來越好。
可在《無極》上映後，《煎餅俠》排片被砍掉了五分之四，黃金場幾乎一場都沒有了，這棵好不容易從大片縫隙中冒出的獨苗就要被掐滅了。
在看到虞曉毅的信後，很多人都覺得揪心，同時又覺得自己渾身的血液都被點燃，都覺得應該站出來做點什麼，為《煎餅俠》，為自己，也為海棠電影。
在這一天，有許許多多的像烏爾繕一樣的觀眾，盡管他們已經看過《煎餅俠》，但還是毫不猶豫地再次走進電影院。
大量觀眾進入電影院，讓處于邊緣時間段的《煎餅俠》上座率向上攀升，讓冷門時間變得熱門，也讓院線經理們笑開了花。
這天夜里，許正道和蔣天星他們在三里屯一間酒吧的包間喝酒。許正道將他們叫出來喝酒，除了商討與接下來與《無極》的較量，主要是聊新片的事。
說到虞曉毅的那封公開信，大家都有點感慨，也非常感動，沒想到會有全國性的報紙會公開為《煎餅俠》搖旗吶喊，號召觀眾進電影院支持《煎餅俠》。
影視圈是個魚龍混雜的地方，處處都充滿勾心斗角，看似光鮮的背後卻有著不為人知的齷齪與骯髒；但影視圈也有動人的地方，有希望，有夢想，還有很多心懷夢想的人。
就在眾人大發感嘆的時候，黃浩然突然道︰「看到這麼多熱愛海棠電影的人站出來為我們搖旗吶喊，而我們卻想著利用返點去算計張凱歌和《無極》，我覺得有點慚愧。」
李乘風反駁道︰「怎麼是我們算計《無極》，明明是《無極》欺行霸市搞壟斷嘛。」
傅炎跟著反駁︰「如果有別的選擇，我們也不可能搞20%的返點。」
張如玉無奈地道︰「我們也是被逼無奈，如果不這樣做的話，《煎餅俠》就會被腰斬。」
許正道知道黃浩然性格有點聖母，怕他有心理負擔，就道︰「巴喬，我們來算一筆賬，煎餅俠首周票房是4000萬，在《無極》上映之前的票房，差不多5500萬。如果我們不搞返點，最終票房估計為7500萬。也就是說，在《無極》上映之後，我們還能獲得2000萬票房。如果我們返點，最終票房大概我們就算成1.15億，也就是還能獲得6000萬票房。我們再來算一下利潤，2000萬，余東他們拿走10%之後，我們能分30%，那就是600萬。返點我們能獲得6000萬票房，但我們只能分10%，也是600萬。也就是說，我們獲得的利潤實際上是一樣的。利潤一樣，搞返點還會得罪張凱歌、韓山平他們，你覺得我為什麼要這麼做？」
黃浩然愣住了，李乘風他們也都愣住了。他們沒有仔細算過這其中的經濟賬，都覺得《無極》欺行霸市搞壟斷，《煎餅俠》被應該被他們打到，應該堅決跟他們斗。
只有蔣天星是例外，他是學制片的，對錢比較敏感。許正道剛提出20%的返點時，他沒太注意，回去一算發現返點20%賺到的錢恐怕還不如不返點。他便專門找許正道單獨聊過這件事，但最終被許正道說服了。
黃浩然忍不住道︰「為什麼呀？」
許正道凝視著黃浩然的眼楮，緩緩地道︰「電車悖論你應該听過說過吧。一個瘋子把五個無辜的人綁在電車軌道上。一輛失控的電車朝他們駛來，並且片刻後就要碾壓到他們。幸運的是，你可以拉一個拉桿，讓電車開到另一條軌道上。但還有一個問題，那個瘋子在那另一條軌道上也綁了一個人。在這種情況下，你拉不拉桿？救一個人和救五個人，在選擇的時候可能會有困難。如果是救一個人和救一車人，那還難選擇嗎？如果能殺一人而救天下，那你做不做呢？如果是我的話，會毫不猶豫的殺。同樣的，如果干掉《無極》，能夠讓整個電影行業變得更好，那我們為什麼不干掉《無極》呢？」