以前在農夫山泉出來後,秦凡不太清楚養生堂老鐘是賣藥的還是賣水的,可此時,他知道老鐘是賣藥的——不，應該是賣保健品的！
又想到朵而廣告里那個妖媚的女孩，現在應該初中還沒畢業吧。
正沉思的秦凡感到腰間一痛，扭頭見董敏責怪的眼光，自知失態的秦凡掩飾尷尬地問道︰「蘇哥怎麼會認識養生堂的人？」
蘇劍笑道︰「這也是巧了，有一次我和朋友買的地與他們廠緊鄰，他們要擴大廠房，便有了交結。」
秦凡沒想到吃頓飯，還能接洽一筆廣告業務，這時能夠引起回憶的廣告除了《南方黑芝麻糊》、麥斯威爾咖啡「滴滴香濃，意猶未盡」、人頭馬 「人頭馬一開，好運自然來」等廣告中，朵而膠囊廣告在九十年代相對來說也是經典。
「電視廣告我們能拍嗎？」回來的路上，董敏忐忑不安地問道。
「怎麼不能拍，找好模特，請一批專門拍片的那些人嗯，最好從電影廠請。」秦凡想了想道，畢竟電影膠片拍出來的效果要好得多。
「那我就不管了，等談下來，你去搞定吧。」董敏笑著把頭靠在他的肩頭，仿佛沒有什麼事他不能做的一樣，從以前的驚奇到現在的習慣——
秦凡的考研之路一波三折，憑他三天打魚兩天曬網勉勉強強過了初試，可復試時卻是一蹋糊涂，惹得安老氣得直摔東西，連罵爛泥扶不上爛牆，就在秦凡認為無望時，這時本來報考安老研究生的另一位學生不知為什麼選了另一所學校。
最後安老以外推免名額和秦凡在本科階段的表現十分搶眼，發表高水平學術論文若干篇為由，硬是把他招到門下。
秦凡想想也只有這樣，免得去參加什麼類似後世的推免生夏令營，不過學校的推薦《1989屆優秀本科畢業生免試攻讀碩士學位研究生的通知》規定︰「對有特殊學術專長或具有突出培養潛質者，經三名以上本校本專業教授聯名推薦，學院嚴格審查同意後報學校審批。可不受綜合排名限制，但學生有關說明
材料和教授推薦信要進行公示。」
在外人看來走狗屎運的秦凡應該高興才對，可秦凡實在是高興不起來。相對于糊里糊涂的秦凡，靜茵的托福考試要順利很多，幾年的準備，再加上她本身就是外語專業，這就要比其他系的學生要容易得多——
蘇劍與養生堂藥業的市場部于經理聯系過後，也跟秦凡飛到了上海，一同來的還有蘇倩和蔡晶晶，那是蘇劍看小妹妹整天坐在家里畫畫，硬拖著出來散心。
一行人先來到公司，公司的員工均在忙碌著，董敏已在門口等候，見到蘇倩像是對待妹妹一樣。
「搞得挺像樣的嘛。」蘇劍參觀過後笑道。
小型攝影棚里，公司請的專業攝影在拍些產品照片，寫真車間里的機器也在吱吱地運轉著。
「人找到沒有？」秦凡向董敏問道。董敏不知道凡子為什麼要她去找一個叫倪弘潔的女孩，而且那個女孩還是個初中生。
「這是前兩天給她拍的定妝照。」說著遞來幾張相片。
相片里的倪弘潔年輕甜美，但離秦凡回憶中那位近似人妖的形象相距甚遠。秦凡嘆了嘆氣放下相片。
次日，秦凡隨蘇劍接到養生堂的于經理，經過和他一聊，才知蘇劍在電話里听得有些差了。
于經理這次到上海主要是找幾家廣告制作公司，制作養生堂龜鱉丸廣告宣傳片，在來之前，已聯系了上海另外兩家廣告公司。
秦凡瞅了瞅蘇劍，蘇劍的臉上有些尷尬，不過客戶找幾家比稿也是正常，下面就看誰的創意更符合客戶的心意，誰就能接下此單。
于經理也許是磨不開面子，大致說了對廣告片的要求，讓嘉美先出份創意稿，如果符合再談下一步的合作。
嘉美公司還沒有設立創意部，秦凡便頂著創意總監的名頭，和于經理聊了聊，這個于經理看樣子也是跑江湖的老手，看了看公司狀況，又看了看學生模樣的秦凡，交談中的語氣便有些漫不經心。並且要求三天創意必須拿出來。
樓下別的廣告公司的車已在等候，交待後于經理坐上車一溜煙地走了。
「呸！什麼玩意！」蘇劍有些受不了于經理的怠慢。
「你不是跟他是朋友嗎？」秦凡故作驚訝地問道。
「他老板跟我熟。」蘇劍訕訕地說道——
讓董敏陪著蘇劍兄妹到上海各處轉轉，秦凡獨自待在辦公室里，極力回憶前世養生堂龜鱉丸的廣告創意。
一支煙抽完，秦凡抄起筆刷刷地寫著︰養生堂龜鱉丸「爸爸的故事」。
一鏡頭——近 移，畫面︰搖籃中的嬰兒在甜甜地笑著，鏡頭移向爸爸推著嬰兒車的微笑，鏡頭推近——爸爸給小男孩洗澡。
二鏡頭——近 特寫，小男孩蹣跚地學步奔向爸爸，爸爸招手鼓勵著他，近景特寫爸爸的面部表情。近——小男孩長大一點和爸爸一起刷牙。近——爸爸和小男孩一起做玩具。
三鏡頭——近 移，小男孩在爸爸臉上畫畫
所有的分鏡頭腳本寫完後，秦凡想了想又在旁邊寫著︰配音（歌曲） 想跟你說說爸爸的故事，卻實在沒有什麼偉大的往事，只知道他經歷過艱難歲月，也常常听他憶苦思甜，粗布爛衫抱著我的童年，手上的老繭撫模我的笑臉
只是秦凡寫到「叫一聲爸爸的名字，我打算喊他一輩子」時，不禁撓了撓頭，原詞中的「打算」看起來好似不甘心。想了想劃去「打算」，改為「真情」。
結尾處的廣告語︰養育之恩，無以為報——養生堂龜鱉丸。
寫完創意理念後，秦凡閉目又仔細想了想，沒什麼遺漏，索性把分鏡頭的畫面也畫了出來。
等董敏和蘇劍兄妹、蔡晶晶歸來時，秦凡已全部完稿。
「要不要我現在打電話給他？」蘇劍問道。
秦凡翻了翻眼︰「這都什麼點了，難道你準備請他吃飯？」