首映禮結束後的第三天，電影版《白夜行》便正式上映了，松日映畫的院線資源很豐富，旗下在東京、京都兩地有許多的商業劇場，紛紛給《白夜行》安排了高排片。
由于《白夜行》小說在曰本取得的超高人氣，電影未播先火，給松日映畫的宣傳部門省了好多事，甚至不用刻意宣發，「白夜行」三個字一亮出來就吸引足了眼球。所以其它影院也紛紛引進這部片子，並有意地提高排片。
很多影院的經營者覺得這部片子或許會成為今年的賣座電影，在正式公映前，就在電影院內張貼了《白夜行》的電影海報，有的腦子活泛的經營者還搞起了花活，做起了買電影票，憑票根兌換剪紙的活動。
剪紙內容是兩個小人兒手拉手，對應著故事內容。而剪紙也是《白夜行》故事里男主人公的重要道具，這個營銷效果還真起到了不一般的廣告效果，很多觀眾為了能拿到剪紙都特意跑到那一家影院去看電影。
周邊文化在曰本非常盛行，而那位影院老板也是很巧妙地利用了這種現象，小賺了一筆。
《白夜行》公映兩天，在全國範圍內斬獲了8700萬的票房，這個成績算是不錯了，以這個勢頭持續下去，達成電影的投資預期很有可能。
在曰本，票房過十億就算賣座電影，曰本本土電影能達到這個成績的，十不存一。
松日映畫的高層提出的「二十億」票房預期算是很高的了，信心來自于小說本身的超高人氣。然而這「二十億」的超高預期，也有故意拔高的成分，為了激勵團隊。這二十億既是預期也是目標，就好像吊在驢子眼巴前的那根胡蘿卜一般。
藤原圭的四部電視劇也播放過半，開始走向尾聲了。團隊又要開始準備新劇了，藤原圭的暫定劇本是《101次求婚》、《麻辣教師》和《律政英雄》。
分別安排在月九檔和兩個周末的黃金時段。這次就不拍深夜劇了，專攻最值錢的時段。
月九時段、周末黃金檔，藤原圭一個人一口吃進去三個含金量最高的時段，這也讓電視台的其它制作人頗有微詞。但是在制作人會議上也不敢拍著桌子讓藤原圭把時段吐出來，不怕他不吐，就怕他萬一真吐出來了。接檔的人拍不出他的成績，可是要遭台長排頭的。
還是忍一忍吧，反正這家伙合約也要到期了……大家不約而同地心道。
有關于藤原圭合同續約的事，從年初開始，台長吉田賀史和人事部的專務，就一直在發功，想盡各種手段想要攻略掉藤原圭。
然而從年初到年尾，始終沒有攻略成功。藤原圭就像一個渣男，不主動不拒絕不負責，一直沒明確表態不續約，但是也不同意簽字，整得福山台以吉田賀史為代表的高層非常難受。
一群電視台高層也私下開過幾次秘密會議，商討成功拿下藤原圭的辦法，這家伙就是放送界的鎮國神奇啊，扣著他不怕不能一統民放江湖。然而始終沒有什麼結果。
高層們估模著給藤原圭拋橄欖枝的電視台和制作公司應當不在少數，他是想提高自己的身價。
這種想法雖然也無可厚非，但是在福山台的高層眼中，也或多或少有些冷漠。好歹也相處了兩年，不應該對福山台更有感情才對嗎？不管怎麼說，也要在眾多追求者中先選擇福山台才對吧，你個冷漠的人！
但是高層也不好意思當面對藤原圭抱怨什麼，畢竟藤原圭雖然沒有表達續約意願，但是在合同存續期間，人家的工作態度是非常誠懇的。明明一開始只負責月九劇，在合同還剩半年的時候，卻忽然給自己加擔子，同時負責起了四部劇的創作。
這樣的工作量放在其他人身上簡直不可想象。要知道對于很多編劇而言，一年寫一部戲算是正常進度，每年能有兩部作品就算是勞模了。
藤原圭則因為承包了整個月九時段的緣故，作品一部接著一部的寫，一年少說有四部作品問世，這已經很嚇人了，今年又搞出了在一個季度內同時搞四部劇的驚人舉措。這不僅在成績上碾壓同行，在工作效率方面也把放送界同仁比得渣都不剩。
【穩定運行多年的小說app，媲美老版追書神器，老書蟲都在用的換源App，huanyuanapp.】
合同都快到期了，還保持如此旺盛的工作熱情，同時創作四部劇還能保證成績有多高的難度，業內人士都清楚。而藤原圭一旦做撲了一部劇，都會打破自己的不敗紀錄，從而影響自己的身價，但為了電視台的業績還是義無反顧的做了。在這種情勢下，電視台方面再多說他一句都顯得不當人子。
藤原圭為了給電影《白夜行》做宣傳，也發動了自己手里電視節目的力量。
在《白夜行》公映前半個月，藤原圭就已經做出準備了，首先是讓《白夜行》里飾演桐原亮司的男主演在《古任三郎》里客串了一集凶手。
那名演員客串時也表現得極為開心，因為只有當紅藝人和社會名人才能在《古任三郎》里「殺人」，這已經是業內共識了……甚至現在藝能界還有一條不成文的規矩，就是有些制作方在衡量藝人身價給出片酬的時候，是否在《古任三郎》里出鏡過，竟然是一條指標。
參演過《古任三郎》的藝人比沒參演過時，少說每集要高出個幾十萬的片酬。
藤原圭之前從來沒有听說過這種事，乍一听聞也很驚訝。
《孤獨的美食家》也出手了，藤原圭拍攝了一集井之頭五郎在電影院里吃劇場零食的戲份。這一集的出場美食是在大阪一家電影院里售賣的香草冰淇淋和爆米花，這家電影院的老客都知道，這家的冰淇淋甜筒便宜又好吃，所以也習慣了看電影之前買一個甜筒帶進放映廳。
在《孤獨的美食家》劇組搜集到這條情報後，藤原圭立馬聯想到可以拿這集的內容順道為電影《白夜行》做宣傳，所以連夜讓劇組前往大阪進行拍攝。
而這一集正式播放時，正好是《白夜行》公映的第二天，劇中的井之頭五郎坐在電影院里，神情陶醉地享受著冰淇淋和爆米花的甜蜜搭配，然後鏡頭在影院的大屏幕上停留了足足六秒鐘，為了讓看這部劇的觀眾留下對電影版《白夜行》的深刻印象。
這也不算是藤原圭夾帶私貨，利用電視台資源為自己謀取利益。畢竟他和松日映畫簽的是一次性付清影視改編權費用的合同，無論電影的票房多少，是賺的盆滿缽滿，還是虧的褲子都不剩，在版權費打進藤原圭銀行賬戶後，都和他沒半毛錢關系了。所以為《白夜行》宣傳其實並不能幫他賺到一分錢。
反而松日映畫作為福山台的控股公司，屬于福山台的爸爸企業。兒子為爸爸的收入著想也是應該的，也算奉行孝道。福山台也不敢說什麼……至于幫助增加藤原圭作品的商業價值，只是捎帶手的事。
其實就藤原圭的私心出發，也是希望這個世界的電影版《白夜行》能夠大賣的。
而這一集《孤獨的美食家》播出後，效果也的確非常顯著。那家電影院的客流量比往常增加了近3.5倍，然而絕大部分都是沖著冰淇淋和爆米花來的，甚至很多顧客只是為了來買甜筒，根本不看電影。
買甜筒的隊要比買電影票的隊排得長多了。電影院的老板自然也很開心，賺零食錢可比賺電影票錢要快。事實上，根據調查顯示，售賣爆米花之類的零食，對于電影院來說，收益不亞于賣電影票。
而這明顯不是藤原圭想看到的結果，而他和松日映畫更不想看到的情形也出現了，在《白夜行》公映的第四天，無論觀影人次還是影院排片都開始出現了大幅度的下滑。