「沖獎戰爭」其實早就開始了！
從12月開始，靠沖獎混飯吃的片子就扎堆上映，自吹自擂，買好評，蹭熱度……
各顯神通的目標卻不是追求更高的票房，而是沖擊次年年初的天馬獎。
原因很簡單，因為天馬獎會讓影片的名聲提高。
然後，才更容易靠名聲賺到小錢錢。
當然，一般喜歡這麼干的，大多是一些成本不高，名聲不顯的藝術類電影，或者說獨立電影。
他們並不追求在票房上就收回全部成本，而是走的長線版權路線。
——事實上，這些片子雖然投資總規模不大，但產出票房一般是難以收回投資、宣發和公關成本的。
但不是說這種片就沒人拍了，相反，投拍這種片子的片商還挺多的，主要是基于分散風險投資策略。
比如最擅長運作此類沖獎片的東部影業，假如給他一個億，他更傾向于拿一億去投七八部文藝片，在預算範圍內盡可能配置好的資源，只要有一部是佳作，可以沖到獎，靠著獎項光環帶來的DVD和版權收入，那麼就是賺的。
其他片子，只要不是太爛，也不可能一分錢都收不回來。
這樣在五六年後，可能這一億就完全被賺回來了，還帶了很多後續盈利的尾巴。雖然從最終的盈利率看，拿一億可能只賺回來五千萬，但勝在穩。
這樣的投資策略，從概率上說幾乎是沒有賠光的可能；但如果拿一億拍一部商業大制作，萬一是爛片，那基本虧到底褲都沒了！
當然，實力雄厚的大制片公司，如五大，一般是不太看得上這種時間比較漫長，操作也頗為繁瑣的模式。
拍得起商業大片，也投入得起巨額宣發費用，最重要是還能虧得起的他們，不需要借沖獎來增加光環和知名度。
然而，在特定的條件下，商業電影也是會有沖獎的需要和可能的——
譬如現在的敦煌。
王傳啟在敦煌的內部工作會議上振振有詞︰「本來，我認為天馬獎對恐怖驚悚類型的影片並不青睞，所以不太贊成《沉默的羔羊》沖獎……」
下面一伙人面無表情，心中卻同時月復誹︰【狗屎！你分明是不想多花公關費！】
業內人，甚至很多圍觀群眾都知道，沖獎游戲同時也是一個金錢游戲。
譬如天馬獎，評選分為兩輪，第一輪是提名階段，第二名是最終評獎階段。
第一輪由華國電影藝術與科學協會1000多名會員投票，選出提名影片；
第二輪采用評審團制，即由協會選出的評審團最終評獎。
別的不說，首先為了獲得提名，片方就需要投資前期宣傳，讓足夠多的人看到——當然，你也可以想辦法繞開規定，去單獨公關1000多名會員，但這樣的花費可能更多，而且被除去參選資格的風險更高。
好吧，這一點對《羔羊》不是問題，相信沒幾個評委還沒看過這部電影；如果有，那也肯定不是敦煌的公關對象。
但二輪評選呢？
評審團名單在最終評選前都是保密的，也就是說，你還是要盡量保證電影協會的每一個會員都看過你的電影並有一定的好感。
這里面的公關門道就多了。
大家一致認為老王就是不想花這筆錢。
因為《羔羊》電影早下映了，DVD都賣了幾輪，天馬獎的光環，似乎也沒法為其帶來更多的收入，沒準還難以抵扣掉公關投入呢！
榮譽當然也不錯，但如果要花錢去「買」，好像又不值得。
但老王揮舞著手臂道︰「不過現在，我改變主意了，因為我意識到，獎項的意義在某種程度上其實已經超越本身，變成了能提振士氣的強心劑，所以這一次我們要認認真真地沖擊一下天馬獎了。」
有些人露出了恍然大悟的神情，如老徐；
也有人依然面無表情，繼續在心中月復誹——
【狗屎！你分明是看到別人加大投入，沒法坐著等餡餅掉下來了，才改變主意的。】
這是王維。
這里的別人，主要指「東部影業」。
東部影業不愧是沖獎老手了，一筆投入，兼具宣傳和公關之能——
他們不僅為宋之誠的《陽光燦爛》在評委們常看的媒體及其他形式的媒介上大手筆刊登廣告，還邀請了不少評委——因為他們也都是電影業內的專業人士——參加首映典禮、路演等電影相關活動，狂刷好感。
當然，對于老王話里的「提振士氣」一說，王維也不能說毫無道理。
畢竟，與士氣直接相關的，無非是錢和榮譽而已。
對于《心迷宮》票房上實實在在的損失，敦煌現在能做的也有限，倒不如在榮譽上想點兒辦法。
《羔羊》如果能多獲得幾個獎項的話，對于鼓舞士氣絕對是利好消息。
老王自然听不到有人在同步吐槽他，反而對老徐等人「還是老板考慮周全」的表情很是受用，笑容燦爛道，
「最佳影片、最佳導演、最佳男女主、最佳攝影、最佳編劇、最佳剪輯……好吧，我琢磨了一下，好像除了特效和動作外，其他獎項似乎都可以申請一下。」
是的，天馬獎獎項是需要主動申請的，不申請人家可不會給你提名。
但老王的胃口還是把大家給嚇到了。
老徐看了看其他人，謹慎道︰「申請這麼多獎項，會不會分散投入的力量？畢竟，不少獎項《羔羊》確實沒有太多競爭力……」
老王緩緩點頭，道︰「我知道，且不說申請了能不能都獲得提名，多數獎項不佔優勢也沒關系，我要的就是這一點。」
頓了頓，他露出閃亮的牙齒︰「我不懂沖獎，但我懂人心。人的心理有時候很奇怪，他們很可能因為前面的不斷否定，而最終產生補償心理。」
王維挑了挑眉，「所以你是想把補償心理用到——？」
「最佳影片、最佳導演、最佳男女主，我全都要！」
王維嘴角抽了抽，心想，我有原版沖奧的奇跡作參考，都不敢想這麼多，你倒是敢想！
連老徐都忍不住捂額了。
這得有多「奇怪」的心理，才會把四個最重磅的獎項都算作「補償」，給了同一部電影？
何況，這一屆的天馬獎競爭還是公認的近十年最激烈！
……