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地獄開頭——BOE老國企,為什麼是她?

有人說以一個瀕臨破產老國企開頭是一個地獄開頭!

尤其對于新人來說。

的確是,而且現在我也是真真的感覺到了。

在爽文打天下的現在,這樣的開頭確實是不討喜!從各項數據我也看到了。

雖然後面進行了部分修正。

其實在我動筆寫書的時候我第一眼就看到上了她在缺芯少屏的時代,她的表現是如此的優秀艱苦卓絕!

電子行業,芯片和顯示相輔相成,缺一不可。既然寫「缺芯少屏」,那我就去寫她!

雖然她只是《芯片的戰爭》的引子,但是我想提前助她開啟「顯示行業」的爭霸之路!

這是我對京東方boe的敬意!

有關boe的資料一搜一大堆,詳細的我不贅述了,只做簡單介紹下,引用文章《京東方︰從「圈錢王」到產業巨人》(節選)來解釋這一點,並表達我對她的敬意以及這個源于156援建項目老軍工的情結!

改革開放四十年來,伴隨著經濟的高速發展,中國很多行業誕生了很多世界級的巨頭企業,比如在能源領域的中石油、中石化,在金融領域的工農中建,在房地產領域的恆大、萬科、碧桂園,在建築領域的中建、中鐵、中國鐵建,在合資汽車領域的上汽、一汽、廣汽,在礦業領域的五礦、寶鋼、河鋼……但在技術密集型的高科技行業,中國卻鮮有世界級的巨頭,似乎除了華為,很難找出第三家世界級的科技公司。

為什麼不說沒有第二家,是因為還真有第二家顯示屏面板企業京東方。

根據美國專利服務機構ifi claims發布的2018年度美國專利授權量報告顯示,在全球專利授權數量top50榜單中,中國大陸僅有華為和京東方兩家企業位列其中。而在前20名中僅有福特、華為、京東方三家實現兩位數同比增長,其中京東方同比增長16%,排名第一。而這已不是京東方第一次排名第一,在2016年、2017年的這份榜單中,京東方的專利授權量增速都是第一。京東方的創新及科研實力可見一斑。

從技術以及研發的實力來看,京東方似乎是一家優秀的企業,但很長時間以來,在公眾的眼里,京東方卻是一個吞金獸般存在的企業,這不僅體現在其不斷從政府拿到巨額補貼,以及在股市中不斷「圈錢」的行為,還體現在其低迷的股價,羸弱的盈利能力。京東方也因此被視為扶不起的阿斗,背負著「圈錢王」的罵名。

1997年,京東方在中國深交所成功發行境內上市外資股(b股),募資3.5億元,成為bj市第一家b股上市公司。

2001年1月,京東方又成功在a股上市,並在此後掀起了一浪高過一浪的募資狂潮。統計顯示,從2001年到2012年的12年里,京東方在股市中5次募集資金,超過了250億。

一方面是不斷的巨額融資,一方面是持續的虧損,2005年、2006年京東方分別虧損15.9億元、17.7億元,一度戴上st帽。2007年,在政府的巨額補貼下,京東方才實現了盈利,不過此後又連續陷入巨虧,2008年,京東方虧損10.19億元。2009年,公司在政府補助6.995億元巨款後實現淨利潤4968萬元,扣除非經常性損益後,公司實際淨利潤為巨虧11.89億元。2010年,京東方繼續大虧,扣除非經常性損益後虧損達20.75億元……

但罵聲沒有阻止京東方融資的步伐,2013年,京東方又提出非公開融資的計劃,擬發行股票95億-224億股,募集資金淨額不超過460億元。巨額融資的消息傳出後,中國股市為之震動。當時有評論指出,非公開增發,雖然表面看是從特定的戰略投資者手中籌錢,但低價增發後,股本擴大,將損害原有股東利益,另外,作為實業型公司,京東方已拿走真金白銀的258億元,還準備再拿460億元,加起來718億元,經營業績虧損累累,回報股東約等于零,這樣獅子大張口的公司,為什麼還要繼續讓它存在?

業績上的巨額虧損,融資上卻毫不手軟,京東方也由此成了公眾眼中貪婪公司的典型。但事實的真相,並非外界看到的那麼簡單。

作為中國最早的彩色顯像管(crt)中外合資企業,京東方有過深刻的教訓︰京東方自從與松下開始合作生產顯像管,一直到松下顯像管退出歷史舞台,京東方都沒有掌握crt的核心技術。王東升明白,用市場是換不來技術的,沒有產業鏈上的核心技術,一定避免不了「看人臉色」,但走自主研發的道路,在更高端的tft-lcd顯示屏領域,京東方顯然又缺乏科技實力。

最終,京東方選擇了一條新的發展之路︰通過購買國外的生產線,然後引進全套技術體系,在此基礎上進行自主技術研發和產業體系建設。

密集的投資以及常年高額的研發費用,讓不了解京東方的大眾難以理解,在他們眼中,金融風暴後的京東方就像一台「燒錢機器」︰一方面連年虧損;另一方面卻以巨額增發不斷融資投入新的生產線建設。

實際上,京東方持續激進的巨額投資背後,是王東升本人對面板產業的專業以及遠見。王東升一直很注重對行業技術規律的探索,在2010年他提出顯示產業「生存定律」若保持價格不變,顯示產品性能每36個月須提升一倍以上。而只有足夠多的資金,才能確保在研發上的投入,也才能確保在更新速度極快的產業領域中,投產新的生產線,並且生產出市場需求旺盛的最新高端產品。

做不到首發產品,你的毛利率肯定排不到第一。別人出來的時候你再去賣,價格已經下來了。那時候別人吃肉,你只能喝點湯

而想要做到新產品首發,自然離不開技術的支持。而這也是京東方最終生存下來的根本法寶︰對技術的尊重和對創新的堅持。

京東方最困難的時候,一年虧損幾十億,但依然堅持在研發上投入重金。王東升說︰「我們是上市公司,虧損就會被別人罵,但我們還是一年投了30多個億。如果不投研發,我們當年可能維持不虧,但是就沒有現在的京東方了。

而隨著京東方在研發上的投入,以及激進的投資,發展到2017年,無論是在智能手機lcd顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏,還是顯示器顯示屏、電視顯示屏領域,京東方的全球市場份額均位居第一。

進入行業頭部的京東方盈利能力也開始顯現,2013年至2016年,其實現的淨利潤分別為23.53億元、25.62億元、16.36億元、18.83億元,2017年的淨利潤更是創記錄的達到了75.68億元。

液晶顯示器行業,是個競爭異常殘酷的行業,美國的廠商雖然很早就進入,但卻也消失的最早;rb一度執行業技術之牛耳,卻由于投資不足,有的被收購,沒被收購的也面臨技術升級的困局;台灣廠商則從行業領先者變成了如今的追趕者角色;而韓國的三星和lg則在政府和財團的支持下,保持顯示屏高端行業統治者的角色。

在這場全球巨頭的角逐之中,正是「燒錢」和在研發上的巨額投入,支撐著京東方在這場競爭之中,穿過行業的低谷,跨越資金鏈斷裂的險境,最終獲得了與韓國巨頭掰手腕的資格。如今,在高端的oled顯示屏領域,韓國企業依然佔有壟斷性的優勢,不過京東方也正在發起新的沖擊。2018年,華為發布的matepro中,京東方提供的oled顯示屏,質量表現超過了lg提供的顯示屏。有消息稱,京東方的oled顯示屏,目前也進入了隻果手機采購名單之中。

企業存在的一大價值就是要賺錢,就像rb四大經營之神之一的松下幸之助所講的︰企業不賺錢,就是犯罪。但京東方的價值,不僅體現在此,更重要的是對中國整個電子工業的支持和拉升。

很長時間以來,中國整個電子工業都處在「缺芯少屏」的焦慮中。中國的彩電企業早年也曾經興旺一時,但在crt顯像管向液晶屏升級的過程中,因為不掌握核心的顯示技術,中國彩電廠家只能從日、韓、台進口,高額的價格,讓中國彩電行業效益大跌。

為了從中國市場攫取高額利潤,在2001年至2006年的6年時間里,三星、lg、奇美、友達、中華映管、瀚宇彩晶六家日韓面板企業,以平均每月一次的會議,總共召開了53次「晶體會議」。會議中的重要一項就是,針對大陸彩電企業的采購,聯合操縱市場價格。

這也直接導致中國的液晶彩電價格高居不下,2003年時,一款32寸的液晶電視,價格竟然高達上萬元,其中液晶面板成本可以佔到彩電成本的60%,中國彩電行業完全仰人鼻息。

2008年金融危機爆發後,日韓台的面板廠商進入寒冬期,但大陸因為成功抵御金融風暴,對面板的需求不減反增。出于善意,國家相關部門兩次組織大陸9家彩電企業赴台采購液晶面板,此舉被稱為「將中國台灣面板企業拉出了金融危機泥沼」。但結果卻是,台灣聯合韓國、rb企業哄抬面板價格,半年之內,面板價格飆升60%。

2010年,中國進口液晶面板金額高達470億美元,僅次于集成電路、石油和鐵礦石。直到近幾年,以京東方為代表的一批液晶面板生產商崛起,才讓中國在半導體顯示領域站穩了腳跟。有統計稱,京東方這樣的中國企業平均每塊面板虧損1塊錢,國內液晶顯示器和電視機企業的成本就會下降10-20塊錢。

面對海外巨頭的圍攻,在技術密集型和資本密集型的面板行業,京東方曾長期虧損,但也正因為有京東方這樣的企業存在,中國的消費者今天才能不被國外產品勒索和綁架,以低廉的價格,購買到優質的電視、電腦、手機產品,也正是有了京東方的存在,中國的電視機、筆記本電腦、手機品牌才能以物美價廉的特性,攻佔全球市場。

王東升曾用三個反問,描述過京東方的價值︰

「如果沒有像京東方這樣的企業,華為、聯想、小米、魅族們得給牢牢掌握面板行業話語權的三星、lg、夏普這些日韓企業多貢獻多少營收?」

「想象一下,我們的戰斗機、航空母艦上,所有的顯示屏幕、儀表面板都只能用別國生產的顯示器件,老百姓會覺得這個國家有能力捍衛自己的國土安全嗎?」

「在液晶面板技術的發展上,過去的確是日韓企業主導了潮流和市場,但未來萬物互聯的時代,這塊屏仍將會是各種信息流的必經入口,難道還要將我們的大市場拱手相讓嗎?

*

寄語︰新人之起步,如實業之艱辛,急需各位大大收藏+訂閱!

月票就算了,對我這種撲街來說,太奢侈,還沒有幾句評論來的實在。

言歸正傳。

第一卷書中描寫的所有事情,基本上都是基于現實和真實的故事,讀者各位大大可以了解感受下一下那個年代人物的生活,了解一下當時那些沒有堅持下來被破產重組的國企央企,在當時到底經歷了什麼?!

重要的事情說三遍:

豬腳沒有混國企!

豬腳沒有混國企!

豬腳沒有混國企!

四方廠只是一個初始平台!豬腳想幫助四方這個老軍工廠早日轉型,同時借用這個平台,才有人才、資金等……畢竟想搞集成電路,想靠個人的力量和眾多的國際巨鱷單打獨斗,純屬異想天開。

第二卷《魔方智慧》開啟,余子賢就會實質性離開。

為了更好地和書友交流,讓《芯片的戰爭》寫的更好,不要臉的公布個q群(736993091)。

之前就有人問q群,這次給大家,希望關注、愛護《芯片的戰爭》的各位書友,踴躍加入,共同進步!

我們都是追夢人,一路有你更精彩!

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