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第640章 【萬億俱樂部】

LEIT集團會議室,林祖輝和集團高層、子品牌總裁召開了會議。

LEIT集團就像一個中低檔服裝的‘LVMH集團’,旗下擁有大量的子品牌,但林祖輝一直強調的是集團協防管理、子品牌自主的原則。

何為協防管理,那就是集團可以為子品牌提供設計師調度,以及各大子品牌共用了一個‘生產系統’;子品牌自主性,就是子品牌的管理層實行獨立自主的管理、運營,自己根據市場做出調解,將集團只視為一個可以提供‘無私’幫助的第三方機構,而集團也將自己視為一個服務機構,可以提供建議,但不能直接干涉子品牌管理。

真維斯(JEA)品牌的總裁周榮慶,首先匯報了工作。

「真維斯目前全球門店為276家,全部集中在亞洲,香江18家、日本76家、內地72家、韓國38家、台島25家、東南亞47家,去年營業額為78億港幣,純利8.1億港幣。」

「我們在亞洲的競爭對手,優衣庫門店已經快300家,大部分集中在日本,優衣庫去年大概只有50億港幣的營業額,利潤率應該只有7%不到。優衣庫最近啟動了兩個新系列門店——優衣庫運動、優衣庫居家。」

林祖輝認真听著周榮慶的匯報,並做思考。這麼多年來,他的商業眼光已經極其毒辣,假設他沒有前世的記憶,甚至是身無分文,成為富翁也就是幾年的事情。

周榮慶將真維斯的情況匯報詳細,也將優衣庫情況進行了匯報,這其中的原因就是,林祖輝一直讓真維斯將優衣庫視為最大對手。

而了解對手,無疑是非常重要的,知己知彼,才能百戰百勝。

「優衣庫運動、優衣庫居家,注定是個失敗品,不足為慮。我們真維斯只做一件事——那就是將休閑裝定位真維斯,真維斯就是休閑裝。」林祖輝篤定的說道。

一眾高層紛紛點點頭,目光帶著崇拜,老板對大方向的把握那是果斷、正確,讓品牌能少走不少彎路。

接著,林祖輝說道︰「真維斯70%的服裝款,都是基礎款。我們強調的是客戶心理,假設我是一名客戶,我看到亮堂的真維斯門店,我知道這里面的衣服非常不錯,而且我也知道,真維斯品牌其實是沒有品牌的,穿上真維斯,別人不知道我穿的是什麼品牌(商標不出現在顯眼的地方,做隱藏處理),但作為客戶,我知道真維斯的衣服面料好、價格便宜、款式大眾,所以我信任他!」

眾人頻頻點頭,老板說的都是至理名言,由于優衣庫講究的是‘物美價廉’,倘若將商標顯眼化,就會給可會一種負擔——擔憂朋友嘲笑穿的是便宜貨。

周榮慶也說道︰「老板說的對!而且,真維斯重視‘爆款’,搖粒絨衫的發明,讓真維斯在全亞洲奠定了雄厚的基礎,後續我們也會再爭取出更多的爆款,以單品帶動門店的模式,非常的經典。」

搖粒絨衫的率先2年發明並銷售,讓真維斯徹底打敗了優衣庫,第一年真維斯銷售了300萬件、第二年銷售了800萬件,第三年銷售1300萬件(優衣庫搶走了約500萬的量),這就是妥妥的神跡。當然,LEIT集團工廠給歐美品牌代工,才是賺了大頭,歐美的消費水平更高。

林祖輝听到爆款,瞬間就有新想法了,馬上說道︰「我倒是有三個想法,你記一下!」

周榮慶立馬說道︰「好的!」

接下來,林祖輝說道︰「第一款︰格子衫這樣的格子衫要求面料舒服,款式眾多、款型舒服。而且,我們可以賦予它‘附加值’,引導格子衫就是程序員、工程師的最愛,也附和眼下的大環境‘互聯網時代’。喔,對了,左丹奴在歐美也得重視此款!」

此時,左丹奴已經開始在歐美發力,致力于打造成GAP、ZARA的模式;和真維斯區分,左丹奴也做快銷,但追求的是‘快時尚’,即以最快的速度,將世界剛冒出的時尚,抄襲到自己的貨架上。左丹奴檔次上,也比真維斯稍稍高一籌,屬于中檔。

要做到這一點,就需要打造整個生產系統。

LEIT集團的生產系統,可以說是世界最先進的,一款巴黎時尚周出現的時尚款,通過LEIT集團的時尚觀察員或設計師,在現場借鑒完畢後,立馬就會在設計中心完成改款,然後通過衛星傳輸至生產系統。

而LEIT集團的生產系統,也是一個龐大的帝國,擁有Z山市、FS市兩大基地;這兩大基地的四周,又是LEIT集團的合作伙伴;這樣一來,從印染到裁縫的整個環境,都集中在一個區域,生產效率世界第一。

最後,就是‘上貨架’的速度,香江的貿易速度無需質疑,粵省出來的服裝,1~2天就可以打包好發貨,然後空運至世界各地。

「是,老板!」左丹奴總裁劉國權認真的回道。

一眾高管真是大開眼界,老板對每一個品牌的發展,簡直是了然于胸,偏偏事實也證明,老板的策略都非常正確。

「第二款,文胸吊帶衫,類似這樣這是針對女性客戶的爆款」

「第三款,輕薄發熱內衣」

「總之,新技術、新面料,能讓我們走得更遠、更穩,搖粒絨便是例子。」

眾高管紛紛點頭,LEIT集團有專門的集團的研發中心,投資的資金非常大。當然,回報率也是極高的,僅搖粒絨衫的發明,便是大賺特賺,更重要的是帶動了品牌的發展。

最後,林祖輝對周榮慶說道︰「將優衣庫包圍在日本,不給他們海外擴張的機會,便是我們將來一個方針!」

周榮慶精神一震,說道︰「沒問題!就算是日本,我們真維斯也給優衣庫帶來強大的壓力,柳井正妄想通過開設門店數量來和我們競爭,殊不知他們的純利率是越來越低了!」

由于港流文化在亞洲的興起,也帶動了香江品牌的認知度,這種隱形的價值,真是無可估量的。為此,LEIT集團還有不少專門的‘港流服裝品牌’,也是在海外大受歡迎。

林祖輝點點頭,說道︰「加快門店數量的事情,等我通知,先不要著急!」

一時間,所有人都精神集中,原來在半年前,林祖輝出面干涉了真維斯的門店擴張,否則優衣庫的壓力會更大;不僅僅真維斯被叫停了很多門店計劃,就連其它服裝品牌,也叫停了亞洲的開店機會。反倒是左丹奴,在一年多前開始大舉進入歐美。

林祖輝沒有接著說,大家只得繼續經營好手上的業務。

金融危機後,趁著店鋪租金大降,才是最好的擴張機會,這叫反周期。

「好的」周榮慶說道。

接下來,就是左丹奴劉國權的匯報。

早期,左丹奴未被LEIT集團收購前,便已經是台島和東南亞的暢銷品牌;而被收購後,LEIT集團立馬加大左丹奴的海外發展,而如今,更是被集團拿到歐美市場發揚光大。雖然不一定征服歐美,但好處肯定是多多的。

劉國權的匯報中,亞洲業績一如既往的好,純利高達六億左右;而美國不僅沒有賺錢,反而虧損了5000萬港幣,歐洲小賺3000萬港幣。

听到美國虧損5000萬港幣,林祖輝反而笑道︰「北美虧這點,我覺得是個好消息。我們在第五大道那個門店,怕是虧損就差不多如此多了吧!」

左丹奴在紐約第五大道,有一個足足上萬平方米的超級門店,那就是左丹奴在歐美的招牌,每天都會發布全球流行元素。

劉國權點點頭,說道︰「這個門店去年虧損6000萬港幣,其它門店其實我們還是賺的!老板當初的想法非常好,就是只開設一家全球旗艦店在第五大道,北美其它門店都采用面積不大的模式」

不是林祖輝聰明,而是有優衣庫前世的前車之鑒,優衣庫前世在北美盡開的是大型門店,所以造成了連續16年的虧損。

林祖輝吸取教訓,才有了ZARA的‘油漬戰術’,先將左丹奴在一個城市開設一家中心門店,然後再像油漬一樣,在周圍開設其它門店。而這個中心門店稍微大點,周圍(城市計)的門店則以中小型為主。

他本人對于左丹奴征戰歐美,還是有七分信心的,更何況,就算賺不大錢,那也是提升了整個品牌。話說回來,林祖輝還挺羨慕行李員手中的那個品牌,前世居然能做到市值千億。

歸根到底,那個品牌是美國的本土品牌,行李員是通過股權收購過來的,並不是他發展的歐美業務。

想到這些,林祖輝對于收購斐樂的事情,就很上心了,也許他成打造一個僅次于耐克、阿迪的全球運動品牌。

而此時的LEIT集團,實力可謂是相當的強勁,在世界也是大名鼎鼎的服裝巨頭,年純利30億港幣的服裝巨頭。

鱷魚恤、真維斯、左丹奴,三大服裝品牌;

IT時裝零售集團;

LEIT工廠;

大內密探,全球性的內衣品牌;

魯臣世家紅酒品牌;

自然堂,美妝集團;

特步運動品牌;

六福珠寶;

其它還有多達上百個品牌,共同組成了LEIT集團。

未來,這家集團市值萬億港幣,一點也不稀奇

日本,優衣庫。

此時的柳井正,並沒有意識到自己已經犯下很多致命錯誤,還在瘋狂的開設門店和拓展業務。

歷史往往經過改變後,也會改變人的性格。

一名手下匯報了情況,說道︰「在營業額方面,我們已經對真維斯非常接近,只是在利潤率上,還具有一些差距!」

柳井正立馬擺擺手,說道︰「只有佔領了市場,才會去考慮提高利潤率。我們要加快門店的擴張,只有這樣,我們才能將真維斯擠出日本。今年年底,我們要擁有350家門店!」

主管提醒道︰「會不會太多了,這樣下來,我們的利潤率恐怕要跌至5%以下!而且,真維斯在日本的擴張已經停滯下來了!」

柳井正馬上堅決的說道︰「必須擴大門店數量,以絕對優勢擊敗真維斯,所以今年我們還有80家門店需要營業,我希望你們拼盡全力。」

主管只能說道︰「嗨!」

柳井正這才滿意的說道︰「雖然有很大的壓力,但是只要過了今年,明年我們便可以去內地、韓國這些地方,再和真維斯競爭。亞洲,只能有一家‘迅銷品牌’,那就是我們優衣庫!」

「嗨,我們會打敗真維斯的!」

其實,此時的優衣庫已經出現三大問題︰

第一,開設優衣庫運動品牌、家居品牌門店,注定會失敗;

第二,比前世更凶殘的擴展(受到刺激),再加上真維斯80多家日本門店的強力競爭,優衣庫的現金流已經幾乎枯竭,並大量開始負債。

第三,制造系統還不成熟,優衣庫采用的是代工系統,在內地有160家代工廠家,造成了生產質量參差不齊,以及更大的混亂。而真維斯的生產系統,是以兩個超級工廠為核心,再輻射至其它的盟友工廠,先進的何止一籌。

林祖輝已經預料到優衣庫的情況,一旦亞洲金融危機過後,他便讓真維斯開啟‘反周期擴張’,屆時可能一年就會在日本開設80~100家門店,到時候看優衣庫如何應對。

屆時,對手缺錢,但自己偏偏就要將對手拉到‘燒錢大戰’中來。

而優衣庫目前在日本以外的地區和國家,實力相對薄弱,這讓真維斯更加可以針對性的圍剿優衣庫。

至少在內地、韓國,優衣庫幾乎很難進入了!

香江品牌由于港流文化的原因,在亞洲更有競爭力,再加上真維斯各方面都是優衣庫的終極版本,壓倒優衣庫,將是大勢所趨。

此時的真維斯、左丹奴,鱷魚恤,幾乎都沒有特許經營,全部采用自有門店經營,這也是擔心特許經營會影響品牌的發展。鱷魚恤倒是有一些特許經營,但也是嚴格進行審核和管理。

當然了,像是特步運動品牌,也采用了特許經營方式,但只開放三四線城市,一二線城市幾乎都是自己的專營店。後期如果有優秀的加盟商,倒是可以放開一二線城市。

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